Czym jest podcast marki?

Podcast marki to wyjątkowa szansa na angażujący i bezinwazyjny kontakt z użytkownikiem.

Podcasty pozwalają rozmawiać z konsumentami w wyjątkowy sposób. Zapewniają intymny przekaz, bowiem zdecydowana większość – ok 90% słuchaczy – korzysta z tego medium, używając słuchawek. W trakcie słuchania są więc odcięci od innych środków przekazu, w tym komunikatów reklamowych. Jednocześnie treści AUDIO są bardzo angażujące, a sama specyfika słowa mówionego gwarantuje jego wysoką zapamiętywalność. Gdy rozważasz podcast marki - działa to na tej samej zasadzie. Dzięki powszechności smartfonów marki mają też unikalną możliwość dialogu w przestrzeni, która jeszcze niedawno była zupełnie nieosiągalna dla komunikacji marketingowej, np. w trakcie spaceru, treningu czy codziennych zakupów.

POZNAJ
NASZĄ OFERTĘ

Podcast marki wpływa na wskaźniki wizerunkowe marek

O skuteczności podcastów przekonało się już wiele wiodących marek konsumenckich i B2B

A to oznacza, że nawet jeśli Ty lub marka, którą reprezentujesz, nie macie jeszcze własnego podcastu marki – z całą pewnością ma go już – lub planuje uruchomić - Wasza bezpośrednia konkurencja!

Dlaczego marki inwestują w tę formę komunikacji? Ponieważ przynosi niespodziewanie dobre efekty wizerunkowe (sprzedażowe bardzo często też!).

Wg Chartable w ciągu ostatniego roku liczba podcastów marek w katalogu Apple Podcasts wzrosła o 90%. Ten trend będzie się utrzymywał przez kolejne lata, ponieważ marki są coraz bardziej świadome siły oddziaływania podcastów.

W Concept AUDIO pomożemy Ci zaprojektować i zrealizować Twój własny podcast marki. Skorzystaj z formularza i umów się z nami na spotkanie!

Podcasty wpływają na wskaźniki wizerunkowe marek

Zobacz co możesz zyskać dzięki własnemu podcastowi marki
+ 0 %
Świadomość marki
+ 0 %
Polecenia marki
+ 0 %
Intencje zakupowe

Żródło: badanie BBC Audio: Activated - the power of branded podcasts.

Co zyskasz realizując podcast marki?

Zaangażowanie użytkowników

Słuchacze świadomie wybierają interesujące ich treści w modelu on-demand. To oznacza, że są gotowi poświęcić dużo czasu na poznanie Twoich historii, a Ty możesz przez długi czas dostarczać im content, który jest kojarzony z Twoją marką. Będzie to jednocześnie treść, której szukają i którą świadomie wybierają.

Mówi się, że branded podcast to „reklamy, których ludzie chcą słuchać”. Dlaczego?

Dlatego, że komunikacja marketingowa w podcastach nie jest typową reklamą. W podcaście marki nadal najważniejszą funkcją są świetny storytelling oraz wciągające, inspirujące rozmowy – czyli po prostu wartościowy content, którego ludzie chcą słuchać.

W najlepszych podcastach marek ciężko doszukać się wzmianek dotyczących reklamodawcy czy produktu. Kluczem jest to, aby postrzegać swój branded podcast jako sposób na dostarczenie interesujących treści dla społeczności skupionej wokół Twojej marki. Wystarczy, że słuchacz będzie miał świadomość, że za podcastem stoi konkretny brand. Im dłużej będzie słuchał, tym lepszy efekt będzie miała tego typu komunikacja w momencie podejmowania decyzji zakupowej.

A jeśli naprawdę chcesz zareklamować swój brand? Zadbaj o to, aby reklama była autentyczna, natywna oraz zintegrowana kontekstowo z treścią odcinka.

Co zyskasz realizując podcast marki?
Dodatkowy nośnik twojego kontentu i nowe treści dla obecnych kanałów komunikacji

Z pewnością od dawna komunikujesz się ze swoimi klientami, użytkownikami, partnerami biznesowymi za pośrednictwem różnych platform i mediów. Podcasty to nowy nośnik tych treści. Obecnie coraz więcej osób rezygnuje z telewizji (to akurat dobrze), a także zniechęca się, gdy ma przeczytać tekst dłuższy niż 2 strony (to już gorszy trend). Jeśli nie będziesz komunikował się za pośrednictwem AUDIO, możesz stracić możliwość kontaktu z wieloma osobami, które na co dzień zdecydowanie rzadziej używają mediów wizualnych, w tym video czy social mediów.

Z drugiej strony – Twój podcast to wspaniały content, który wykorzystasz we wszystkich dotychczas używanych kanałach komunikacji. Możesz np. użyć materiału z Twojego podcastu do promocji w mediach społecznościowych, chociażby w postaci najważniejszych cytatów Twoich rozmówców. Na podstawie transkrypcji odcinka stworzysz także materiały na bloga. Infografiki, krótkie video, Q&A – możliwości jest bardzo dużo. Co ważne, nie musisz robić tego sam! Możesz skorzystać np. z usług agencji podcastowej Concept AUDIO, która zrealizuje dla ciebie kompleksowo wszystkie działania związane z procesem produkcji podcastu marki.

Co zyskasz realizując podcast marki?
Nowych klientów, poprzez budowanie społeczności
(brand lovers)

W poprzednim punkcie zwróciliśmy uwagę, że dzięki podcastom można dotrzeć do użytkowników, którzy są trudno osiągalni w innych mediach. Chcą uniknąć reklam, więc używają adblocków, nie oglądają też tradycyjnej telewizji – z video korzystają w modelu subskrypcyjnym. Inwestując w reklamę w wyżej wymienionych kanałach, masz stosunkowo małą szansę dotarcia do preferowanej grupy odbiorców, szczególnie jeśli Twoim targetem jest konsument premium, który dominuje wśród słuchaczy.

Słuchanie treści werbalnych kreuje u odbiorcy poczucie bliskości z prowadzącym – a więc z Twoją marką. Ta bliskość sprawia, że regularnie wracają do audycji, ponieważ mają zbudowane pozytywne skojarzenia z brandem. Tej relacji nie można porównać do czytania tekstu czy konsumpcji treści na YouTubie (które i tak często odtwarzane są w tle, a użytkownik jest bombardowany reklamami i dziesiątkami kolejnych filmików).

Podcast to bardzo osobisty sposób dotarcia do użytkowników. Dzięki długim formom słuchacze mają możliwość lepszego poznania wartości Twojej firmy, a nadanie contentowi cech storytellingowych utrzymuje ich uwagę. Co więcej, słuchacze w pełni korzystają z modelu on-demand, który zapewnia wygodę słuchania o dowolnej porze i w wygodnym miejscu.

Co zyskasz realizując podcast marki?
Wzrost efektywności kosztowej

Czy podcasty to opłacalna inwestycja? Pomyśl o tym przez pryzmat targetu słuchaczy – to osoby wykształcone, dobrze zarabiające, ponadto duża część osób to mieszkańcy miast, pracujący na kierowniczych stanowiskach. A więc osoby o dużej sile nabywczej, aktywni konsumenci.

Ważną cechą słuchaczy jest długi czas kontaktu z medium. Wysłuchanie odcinków w całości często przekracza 90%, a przecież audycje mogą trwać ponad pół godziny. Co więcej, użytkownicy lubią dzielić się wiedzą z podcastów – tak robi 80% z nich!

Już te informacje sprawiają, że warto zainwestować w to medium.

Ale popatrzmy na ROI – czyli zwrot z poniesionej inwestycji. Firma Claritas przeprowadziła badanie na 158 kampaniach, które były zrealizowane przez 51 reklamodawców z różnych sektorów. Rezultaty były zdumiewające. W podcastach ROI wyniosło od 24% do 79% (w zależności od segmentu). Natomiast średni zwrot z kanałów nie-podcastowych wyniósł 2,6% (display 1,1%, prasa 2,4%, telewizja 3,1%). Najwyższe wskaźniki osiągnęły branże: handel detaliczny oraz B2B.

Dobrym przykładem skuteczności branded podcasts jest również neuromarketingowe badanie BBC Audio Activated, które wykazało, że jest to skuteczne medium w dotarciu do osób, które unikają reklam (ad-avoiders). Zaangażowanie emocjonalne i zapamiętywanie przekazu przez te osoby jest o 20% wyższe niż w telewizji, co zostało potwierdzone przez pomiar aktywności mózgu i serca.

Możesz o tym przeczytać w artykule: Skuteczność komunikacji w podcastach

Pamiętajmy też, że podcast będzie pracował dla marki zawsze – bez dodatkowych kosztów. W żadnej innej reklamie nie ma takiej możliwości.

Jaki jest powód tak wysokiej efektywności? Ten sam, dla którego słuchacze kochają podcasty – intymny, konwersacyjny kontakt z prowadzącym, a co za tym idzie wysokie zaangażowanie emocjonalne oraz poczucia budowania bliskości i bezpośredniej relacji.

Co zyskasz realizując podcast marki?
Nowoczesny nośnik contentu

Zapewne doskonale zdajesz sobie sprawę, w jakim tempie rozwija się technologia głosowa. Być może sam z niej korzystasz na co dzień. To przyszłość, a może już teraźniejszość?

Na mobile’u już ponad ¼ wszystkich zapytań to wyszukiwania głosowe. Rozwijają się asystenci głosowi, nie tylko w smartfonach, ale również w smart speakerach – np. w USA już 33% społeczeństwa (+50% r/r) posiada głośnik smart. Do nas ten trend także przyjdzie niebawem, a przecież rozwój voice idzie w parze z rozwojem treści audio.

Korzyści, jakie dają markom podcasty, zostały omówione w 2. odcinku Podcastu Audio Aktywni.

Zaufaj profesjonalistom

Specjalizujemy się w komunikacji w radiu i podcastach

Agencja Concept AUDIO powstała na bazie naszego wieloletniego doświadczenia na rynku mediów. Podczas 20 lat pracowaliśmy dla wielu korporacji i startupów m.in. Warner Bros, Pfizer, Rowland, Publicis, ATChristie, Bosch, Siemens, Tandem Media, TOK FM, Radio ZET, GfK, Agora. W realizowanych przez nas projektach działaliśmy na styku PR, badań rynku mediów, komunikacji, content marketingu, reklamy, produkcji audio oraz promocji. Michał Dobrzański to laureat nagrody Media Marketing Polska za najlepszy podcast branżowy 2020 jako co-host oraz juror w Konkursie Podcast Roku. Karolina jest doświadczonym strategiem, specjalizuje się w komunikacji korporacyjnej i kryzysowej, zbudowała strukturę agencji Concept PR, której renoma – szczególnie w obszarze HR, a także employer i personal brandingu jest rozpoznawalna i ceniona na rynku.

AUDIO ma moc – chętnie pomożemy Ci ją wykorzystać w komunikacji i wsparciu działań contentowych Twojej marki.

Skorzystaj z rosnącej popularności treści AUDIO
Chcesz sprawdzić, co możemy dla Ciebie zrobić?

Ta strona powstała, aby Ci pomóc.

Zrozumieć, czym jest podcast marki, jakie są jego funkcje i jakie ma zalety. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej lub po prostu porozmawiać o podcastach marek – nasz zespół z przyjemnością umówi się z Tobą na spotkanie. Skorzystaj z formularza!

W Concept AUDIO przeprowadzamy naszych klientów przez cały proces produkcji podcastów. Jesteśmy kompleksową agencją, która zaprojektuje i nagra Twój podcast marki. Strategia podcastowa, scenariusze, nagrania, montaż, dystrybucja, PR, promocja, reklama, social media.

NASZE PODCASTY
DANE KONTAKTOWE
Concept PR
Karolina Piekus-Dobrzańska

ul. Nowaka-Jeziorańskiego 51/17, 03-982 Warszawa

michal@conceptaudio.pl
+48 507 095 684
conceptaudio.pl

Copyright 2021© Concept Audio